[ad_1]
InstaChamp’in 11’inci dönemi geride kaldı. Feed&Stories ve Interactive Formats bölümlerinde, Instagram’da reklam olarak yayınlanmış tüm işlerin yarışabildiği InstaChamp’in bu dönemki şampiyonları Ford – Zincir ve Türk Hava Yolları – Tarihi Yolculuk işleri oldu.
12’nci dönemin şampiyonu olmak için…
Instagram’da reklam şeklinde yayınlanmış tüm işlerin Interactive Formats ve Feed & Stories’den oluşan iki bölümde başvuruya açık olduğu InstaChamp’te bir sonraki dönemin şampiyonu olmak için son başvuru tarihi 10 Ağustos.
instachamp.mediacat.com üzerinden yapılan başvuruların 10 Ağustos’tan önceki üç ay içinde InstaChamp’te reklam olarak yayınlanmış olması gerekiyor.
Interactive Formats
Zincir
Reklamveren: Ford
Reklam Ajansı: Onedio
Medya Ajansı: Ingage
Strateji
Macera, tutku, adrenalin, özgürlük, eğlence! Off-road yollarda korkusuzca otomobille ekstrem hareketler yapmak herkes için ayrı anlam taşıyor. SUV akımına yeni soluk getiren Fiat Panda Cross 4×4’ün Türkiye pazarına girmesiyle off-road duygusunun sosyal medya üzerinden hissedilmesi için 3D video hazırlandı.
Mecraya uygunluk
Reklam filmini orijinal haliyle kullanmak yerine Instagram özelinde bir içerik oluşturuldu. Daha kısa, kalıpların dışına çıkan bir hale getirildi. Mecranın kendi özellikleri gösterilerek hack’leme mantığığla kullanıcılarda şaşırtıcı etki yaratıldı.
Sonuç / Ölçümleme
Mecrayı hack’leyerek kullanıcıları şaşırtan 3D videonun erişimi 1,3 milyon, gösterimi ise 1,9 milyon oldu. Tahmini reklam hatırlanırlığı yükseliş oranı da yüzde 5 oldu. Etkileşim odaklı içeriğimiz 641K etkileşim alırken 718 kişi de ilgili paylaşımı kaydetti.
Yaratıcılık
Instagram’ın feed görüntüsü videoda kullanıldı. Aracın çamur içinden geçtiği sahnelerde çamur, feed görüntüsünün üzerine sıçratılarak mecra hack’leme yapıldı. 3D efektin sağladığı bu mecra hack’lemeyle kullanıcılara ânı yaşama duygusu aşılandı.
Feed & Stories
Tarihî Yolculuk
Reklamveren: Türk Hava Yolları
Reklam Ajansı: Tribal Worldwide İstanbul
Medya Ajansı: Native Media
Strateji
Yıllardır coşkuyla kutlanan 19 Mayıs bu yıl pandemi sebebiyle “hep birlikte” kutlanamayacaktı. Sosyal izolasyon dolayısıyla evde kalınan dönemde temel faydası insanları bir noktadan bir başka noktaya taşımak olan Türk Hava Yolları’nın bu özel güne kendi perspektifinden yaklaştığı bir kutlama önem kazanıyordu. Atatürk’ün İstanbul’dan Samsun’a yolculuğuyla başlayan 19 Mayıs yine İstanbul’dan Samsun’a olan fakat bu sefer milyonlarca insanı taşıyan tarihî bir yolculukla anıldı.
Mecraya uygunluk
Dikey formatta hazırlanan içerik Instagram Stories üzerinden yayına alındı. Kullanıcılar da swipe-up aracılığıyla micro-siteye gelerek bu tarihi uçuşta yerlerini almaya yönlendirildi. Micro-sitedeki bilet illüstrasyonu da Story içeriğe yerleştirildi. Böylece kullanıcılar swipe-up yapmadan önce site hakkında ön bilgi sahibi oldular. Ayrıca tüm yönlendirmeler sessiz bir şekilde de mesajı verebilmesi adına metinlerle desteklendi.
Sonuç / Ölçümleme
Story toplam 783 bin 738 impression aldı ve toplam 735 bin 614 tekil kişiye erişti. Coversion Rate yüzde 91,48 olarak gerçekleşti. Story’ye tıklayan 100 kişiden 72’si internet sitesinden bilet oluşturdu. (19 bin 851 tıklama, 14 bin 305 bilet oluşturma) Bu story, proje boyunca reklamlı yayını devam eden story setinin bir parçası idi. Story seti toplamda; 8,2 milyon impression aldı. 7,5 milyon tekil kişiye erişti. 207,5K tıklama, 140,8K bilet kaydına dönüştü.
Yaratıcılık
19 Mayıs’ın Gençlik ve Spor Bayramı olmasına bir atıfla bu simgesel uçuşu iki genç pilot gerçekleştirdi. İnsanların micro-siteden kendi adlarına hazırlanan, özel tasarım sanal biletlerini almaları istendi. Böylece bu tarihi uçuşta yer alarak, sevdikleriyle sanal dahi olsa bir araya gelebilmeleri sağlandı. Alınan 9 milyonu aşkın biletle tüm Türkiye’yle beraber “dünyanın en yüksek katılımlı uçuşu” gerçekleştirilmiş oldu.
InstaChamp 11. Dönem Jüri Üyeleri
- Görkem Yeğin Mert (Facebook Türkiye, Kreatif Stratejist)
- Serkan Tavşanoğlu (Facebook Türkiye, Agency Partner)
- Hazım Bumin (Vaillant, Pazarlama Direktörü)
- Pemra Açıktan (Rabarba, Yönetici Kreatif Direktör)
- Özge Güven (TBWAIstanbul, Tasarım Direktörü)
- Onur Kavak (Letgo Türkiye, Genel Müdür)
Havada ve karada şampiyonlar yazısı ilk önce MediaCat üzerinde ortaya çıktı.
[ad_2]
Bu yazı alıntıdır. Kaynak linle buradan ulaşabilirsiniz.